5月份的《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》，有一個(gè)欄目特別吸引人——《老建筑 新格調(diào)》。這組報(bào)道除了直接閱讀報(bào)紙文字，還可以掃描二維碼，直達(dá)“發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)江”微信視頻號(hào)，足不出戶云游老建筑。

從報(bào)紙到客戶端、公眾號(hào)視頻號(hào)，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》的矩陣建設(shè)已經(jīng)成型，不少文章和圖片新聞中附帶了二維碼，一次采集、多元分發(fā)，較好地提升了用戶的體驗(yàn)感。就如何讓傳統(tǒng)讀者習(xí)慣的“紙端”與年輕用戶活躍的“指端”更多互動(dòng)，談一談個(gè)人淺見。

在紙媒版面上為移動(dòng)端醒目“留座”。傳統(tǒng)報(bào)紙往往將二維碼視為“附屬品”，小小地塞在版角。建議讓“掃碼看現(xiàn)場(chǎng)”常態(tài)化，對(duì)涉及活動(dòng)場(chǎng)景、動(dòng)態(tài)過程、多維度數(shù)據(jù)等的報(bào)道，在報(bào)紙主稿旁設(shè)置固定欄口，報(bào)紙呈現(xiàn)文字紀(jì)實(shí)，二維碼鏈接直播或鮮活的現(xiàn)場(chǎng)、原聲采訪片段，形成“紙上看深度，手機(jī)看溫度”的互補(bǔ)。民生類報(bào)道還可以開辟“您怎么看？掃碼投票/留言”區(qū)域，投票結(jié)果和精選評(píng)論可在下一期報(bào)紙刊出，這既延長(zhǎng)了報(bào)道的生命周期，也讓讀者感到“我的聲音可能被印在報(bào)上”。

讓移動(dòng)端成為紙媒的延伸舞臺(tái)而非復(fù)制品。如果直接將報(bào)紙長(zhǎng)文復(fù)制到客戶端，用戶沒有打開動(dòng)機(jī)。真正有效的互動(dòng)，是移動(dòng)端提供紙媒無(wú)法承載的體驗(yàn)，并反哺紙媒的內(nèi)容厚度。比如對(duì)重要評(píng)論或深度特稿，可以邀請(qǐng)記者或?qū)＜忆浿埔纛l，生成二維碼置于文首。比如報(bào)道“15分鐘便民圈”建設(shè)時(shí)，報(bào)紙刊出整體框架和案例，移動(dòng)端則制作一個(gè)可交互地圖，用戶點(diǎn)擊自己所在社區(qū)即可查看配套進(jìn)度，后續(xù)推送相關(guān)建設(shè)進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)從“一次閱讀”到“持續(xù)服務(wù)”的轉(zhuǎn)化。

設(shè)計(jì)逆向互動(dòng)，從移動(dòng)端向紙媒導(dǎo)流。紙媒向移動(dòng)端導(dǎo)流是常規(guī)思路，但移動(dòng)端也可以反過來為紙媒創(chuàng)造閱讀場(chǎng)景。比如每天在微信視頻號(hào)、抖音發(fā)布新聞，用快節(jié)奏畫面加口播，播報(bào)當(dāng)日《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》新聞要點(diǎn)，視頻結(jié)尾口播“更多內(nèi)容，歡迎翻閱《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》”，這既為報(bào)紙創(chuàng)造了“被想起”的機(jī)會(huì)，也爭(zhēng)取了刷視頻的潛在讀者。比如在客戶端上設(shè)置“鎮(zhèn)報(bào)打卡”功能，讀者在報(bào)紙上找到每日隱藏的“報(bào)花”圖案，掃碼可領(lǐng)取積分兌換本地消費(fèi)券、景區(qū)門票或訂報(bào)折扣。比如直播探訪鎮(zhèn)江鍋蓋面老店、西津渡夜經(jīng)濟(jì)時(shí)，利用黨報(bào)的權(quán)威性引導(dǎo)用戶掃碼閱讀報(bào)紙相關(guān)特刊等。

總之，做好紙媒與移動(dòng)端的互動(dòng)，核心不是技術(shù)有多炫酷，而是能否在每一個(gè)內(nèi)容觸點(diǎn)上都為讀者提供選擇：你可以只讀報(bào)紙，但如果你愿意拿出手機(jī)，你會(huì)獲得更多、更深、更活的體驗(yàn)。當(dāng)翻報(bào)紙不再是閱讀的終點(diǎn)，而是深度參與起點(diǎn)的時(shí)候，“紙端”與“指端”就真正實(shí)現(xiàn)了共生。（陳云）